业内人士看中国手机产业:2018~2023后品牌时代的全球扩张

  2018年到底是中国手机产业需求的瓶颈,还是真正全球化的新起点?最近这个问题在产业链的争论还不小。

  在上个月,集微网的一篇题为《2018中国手机产业焦虑中的机会:品牌厂商大航海,带给产业链机遇与挑战》文章说道,2018年内外因素叠加,或将加速中国手机真正迈向有品牌、有品质、有竞争力的全球化。理由是,过去7年中国市场激烈的竞争锻炼出了中国手机厂商的综合竞争力,而成熟的供应链几乎集中在中国,又为品牌厂商出海奠定了坚实的基础。

  近日,手机行业的业内人士“白石洲老虎”也在其个人平台上发表了他对中国手机产业的看法。他文章标题为《2018—2023:后品牌时代的全球扩张》。

  文章认为,现在中国手机进入了“立体出海”、“整体出海”、“行业出海”的全球扩张的时代,全球之战已经正式打响!2018–-2023,后品牌时代,一定属于我们中国手机!!一定属于中国人!(校对/蓝天)

  以下是他的文章全文:

  2018—2023:后品牌时代的全球扩张

  三年前,我曾经写过一篇文章:《2015,最后一班轮渡》,大体分析了一下国内市场、海外市场的前景与竞争。现在回头看,当时的预测基本上正确。比如,印度市场现在已经是中国品牌的天下了。非洲传音依然是老大,但很多同行也开始进入了。至于东南亚,早就被中国品牌“攻陷”了。欧美市场呢?除了美国是中兴一枝独秀外,欧洲市场早就被华为纳入自己的利润版图。连新品发布会,都是先欧洲后中国了。

  至于国内市场,三年来也是翻天覆地:四大金刚解体是意料之中的事情,互联网思维不再高高在上了, 三星日渐式微,三大运营商重新洗牌,蓝绿大厂像收割机一样卷席中国的每一个乡镇,小米一直在逆袭,乐视/TCL/魅族沉寂了,金立遇到了自己的劫数,人工智能/物联网像雨后春笋般崛起,的确让人目不暇接、眼花缭乱。短短三年,这个世界变化的让人看不懂了!

  再看看整个行业。

  很多手机品牌,包括供应链,在过去的三年纷纷“出走”珠三角。挺进西南、北上中原、东进苏赣。还有人跑到新疆喀什去了!在国家各种资金的支持下,液晶行业、内存行业上演了“中国式大跃进”:重庆、成都、西安、武汉、南京、苏州、郑州。恰恰也是此时,苹果、高通将研发中心都放在了深圳。

  伴随着5G的来临, 整个行业开足马力,像上了发条一样在蒙眼狂奔。已经说不清楚是行业自身的主动升级,还是国家主导的发展,抑或时代的需要。总之,中国的手机(通讯)行业,大有“撒豆成兵”、“人民汪洋大海战争”的趋势。一边是品牌数量在减少、收缩、集中,一边是行业高速发展。这不是悖论吗?

  如果只看国内市场,当然是悖论。但放眼全球,就完全不一样了。

  可以很负责任、很骄傲的说:今天的手机行业,谁离开中国的支持,只有死路一条!以前是因为中国的人口红利、庞大的市场需求。现在则是因为供应链已经牢牢的落户在中国,研发和高端制造,中国人也在“赶美超英”。不管你是否承认,但都要接受一个残酷的现实:中国手机,已经完成了代工—模仿—创新—超越—领导的整个过程。而这些,仅仅用了20年的时间!1998年,国务院 的“5号文件”出台之时,我们用的手机是哪些品牌?2008年,启动3G的前夜,我们用的手机又是哪些品牌?20年前,我们有真正的品牌、 供应链、制造能力吗?10年前,我们在全球市场,“Made in China” 属于一个什么样的地位?

  过去,我们一直都是被动的“输入国”。现在,我们可以很大声、很自豪的宣布:“我们是输出国!” 输出啥?技术、研发、制造、营销、品牌、工艺、文化理念。中国手机,不再是“廉价”、“低端”、“山寨”、“仿冒”的代名词。它的标签,已经换成了“优质”、“高端”、“先进”、“标杆”。

  这是我们这一代人的骄傲,是我们这些从业人员的骄傲,也是国家的骄傲!中国手机,已经成为继“中国高铁”之后的第二张国际名片!不管我们在国内发生过什么,如何竞争,如何互相PK ,但有一点,正是中国市场,让我们大家都成熟了,都历练了。就今日而言,国内的市场份额排名、占有率,已经不是那么重要了。

  

业内人士看中国手机产业:2018~2023后品牌时代的全球扩张

 

  (下面的话,一切都是围绕行业、技术、市场、营销开展,不 刻意涉及到地缘政治、意识形态、民族主义。如有巧合,实属无心 之失。特此先声明。)

  先看看现在印度市场的TOP10,都是哪些品牌?东南亚市场,TOP10是谁?非洲市场,TOP10是谁?欧洲市场,TOP10是谁?品牌的数量确实是在减少,品牌集中度是在加剧,但那是当地品牌。 中国品牌呢?说“秋风扫落叶”有点过分,但说“步步为营、逐步渗透” 则是当仁不让的现实。之所以说是“后品牌时代”,首先就是承认一点:中国品牌已经对全球发起了进攻!而且是全方位、全球化的进攻。两百多个国家,都面临同样的竞争。不要以为那些人口多、地域广的国家/地区会这样,小地盘、不起眼的地区,同样也有中国品牌的身影。lephone早在2015年就进入了古巴市场,这些加勒比海地区的小国家,有谁知道?挟供应链、研发、制造能力的威力,中国手机正在横扫全球,这个事情,总得承认吧?几个世纪前,欧洲人 也是向全世界进军,只不过,他们带给别人的是杀戮、血腥、殖民、种族清洗、病毒。从当地人手中掠夺、抢劫、盗窃财富。他们争夺“海 外市场”,依靠的是野蛮、武力、屠杀、征服。今天的中国人,带给全世界的是和平、帮助、产品、服务、技术。单从这一点来说,中国手机或多或少都充当了“和平使者”的角色。

  MOTO卖给了中国联想,NOKIA部分已经成为富士康的下属部门,黑莓授权给了TCL,中兴/小米进入了美国市场,华为进入了日本市场,TECNO一直雄霸非洲。OPPO赞助了印度的板球联赛, VIVO赞助了2018年俄罗斯世界杯,欧洲五大联赛的球星给中国手机品牌代言。这些都是眼下的事实,谁都不能视而不见。

  三年前的《2015,最后一班轮渡》,大部分都是谈品牌出海。 而现在则是“立体出海”、“整体出海”、“行业出海”。

  中国手机,全球扩张的时代,正式来临。后品牌时代,已经来临。全球之战,已经正式打响!

  第一阶段,2015—2017。这个阶段,更多是试探、摸索。某种意义上来说,是“摸着石头过河”。2015年前,很多品牌也曾经出海,尤其是以华为、中兴、联想、海尔、海信、TCL等“先烈”、“先辈“为代表。经历了关税、官司、纠纷、专利、准入门槛、风土人情、市场特征。很多中国品牌积累了经验教训,也缴纳了高昂的学费。 小米在印度的专利官司,不是白白牺牲的。否则,也不会在2017年Q3,就能超越三星成为印度市场智能机的NO1。同样,VIVO/OPPO 在印度的被“抵制”,也付出了代价。国内很多玩法、做法、操作手法,都被一一的复制到海外。有成功的,也有不成功的。

  但不管怎么说,这个阶段,让海外市场,见证、认识了中国品牌的诚意、能力、善意、品质、工艺水平。印度的古尔冈不再是唯一的选择,诺 伊达也会出现了很多中国品牌。在这个阶段,中国手机,更多的是输出了硬件、制造、工艺、设计、营销。

  第二个阶段,2018—2020。中国品牌已经无需担心自己的形象,也无需担心自己的江湖地位。当地的消费者,已经完全接受。“中国标准”、“中国师傅”已经定型。就像中国的高铁一样:除了产品输出,还有标准输出。当地建厂、SKD/CKD模式、仿效中国三大运营商力推4G/5G/物联网,会成为常态。“Made in China ”会过渡到 “Smart from China ”。就像我们80年代对日本的家电、90年代对德国的汽车,就像我们2000年代对美国的硅谷———凡是来自中国手机行业的,都是最好、最先进的。毕竟,在中国已经验证、试验过的产品、技术、营销,都自然会有它的独到之处。否则,也不会引进到这个国家去。

  彼时,只要我们的国内同行不要利令智昏,不要见利忘义,不要自毁长城,人为的搞砸“中国制造”这个名片,就一定能有饭吃,就一定能找到自己的位置。毕竟,全球有那么多国家,随便一个国家和地区,就足够你养活自己公司了。相信伴随着产品、 硬件的输出,我们在软件上,也会有更大的突破。比如移动支付、各种应用类的APP(当然会加入当地的使用习惯和特点)、各种带有中国风格的游戏、文化类产品(大家看看蒙内铁路的列车员服装就明白了)。

  第三个阶段,2020—2023。这个阶段,毋庸置疑,首先就是面对各种专利战、反倾销战。相信到了那个时候,LCD/TP/内存/芯 片,都不是日韩美的天下了。5G/物联网已经来临,各个国家政府都不想自己被捆住手脚。各种诉讼、纠纷、官司、国际仲裁,纷至沓来。恐怖吗?不恐怖。就像现在的乒乓球比赛,完全是中国人的天下。唯一要处理的,是要区分他/她现在代表哪个国家出战,是出战奥运会还是世锦赛,他/她是否已经加入某个国籍。

  说世界大同,有点夸张。但说到中国手机统领全球,则是不争的事实。因为到那个时候,能参观中国国内的工厂/研发基地,能把这些东西搬回自己的国内,就已经说明你相当厉害了。而且到那个时候,物联网/人工智能,在中国发展成什么样子,只有天晓得!过去都是美国人先发明,然后转到日韩,最后被中国人超越。现在可不是了,是中国人先发明,然后推广给全世界。而且最要命的是:他们最具性 价比,其他人根本无法抵抗!在此再大胆预测一下:到了那个时候,在云计算和大数据的支撑下,中国人自己的操作系统(OS),不仅仅是手机的操作系统,包括物联网的系统,有望诞生了!

  

业内人士看中国手机产业:2018~2023后品牌时代的全球扩张

 

  三年前的预测,大半实现了。本人关于未来五年的预测,也许是一个笑话。世界在变,我们在变,全世界都在变。唯一不变的是我们中国同行在砥砺前行,在努力奋斗,在默默耕耘,在为自己、为行业、为国家而战斗!2018–-2023,后品牌时代,一定属于我们中国手机!!一定属于中国人!

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