ZUK品牌如回归,对联想是一大喜事

  前神奇工场联合创始人、手机CEO常程已回归联想并担任高管,近日他在朋友圈发布的信息显示2月份或有大事发生,猜测或许是品牌发布新款手机,如是如此对于联想来说将是它在手机行业的新开端。

  

ZUK品牌如回归,对联想是一大喜事

 

  联想手机曾一度做到国内市场国产手机品牌第一的位置,形成当时的中华酷联四大国产品牌,不过随后小米以互联网营销、OPPO和vivo依靠线下渠道优势崛起,中华酷联仅剩下华为还留在新国产四大当中。

  联想的手机业务急剧下滑后,其更曾一度表示将只留下MOTO手机品牌,但是笔者认为由于MOTO手机品牌在国内市场的影响力有限,而联想手机品牌在国内市场拥有较大知名度,品牌则已在互联网渠道打开一些局面,这对于联想来说其实不是好选择。

  现在国内手机市场的新国产四大当中,华为、小米均依靠在互联网市场占有领先地位而在国内手机市场占有一席之地,并在去年四季度的寒冬中依靠线上市场的优势保持了增长的势头;OPPO和vivo依靠线下渠道取得了国产新四大手机品牌的地位,但是去年四季度在寒冬中却出现了下滑,部分原因正是因为它们在线上市场始终难以打开局面。

  联想手机业务在国内市场已萎缩到相当靠后的位置,在此时它更需要依靠线上市场迅速打开局面,而ZUK品牌回归将为打下一个好的开端,互联网营销拥有快速传播的优势,ZUK品牌可助联想迅速提升它在国内手机市场的声量。

  OPPO和vivo的崛起,一度让业界产生错觉,觉得国内千元机市场将逐渐走弱,中端市场会成为国内手机市场的重点,然而事实是去年国内手机市场有近半数的手机为1500元以下的产品,在这一价格段以内占据优势的正是华为荣耀和小米,荣耀和小米之所以能占据优势正是依靠超高的性价比优势。ZUK品牌当年推出的数款产品正是强调性价比优势,甚至有些款式的性价比比荣耀和小米更高。

  在国内手机市场出现寒冬后,华为创始人兼总裁任正非迅速转变态度从此前的强调手机业务的利润到强调要重视低端手机市场,ZUK品牌的重生将重视中低端市场与荣耀和小米竞争,可谓恰当其时。

  从中国三大运营商的统计数据来看目前依然有近4亿用户使用着2G/3G手机,这部分用户应该属于中国市场的低端用户,如果谁能赢得这部分用户的欢迎将有望取得出货量的增长,ZUK品牌此前的定位正好符合这部分用户的需求,可以为它重生后迅速赢得生存发展的空间。

  当然ZUK品牌对于联想来说有上述种种好处,它如果重生能否为联想建立一个好的开端还受到多种因素的影响,而且目前还未能确定ZUK品牌是否真的复活,还是期待这家原来有较大影响力的手机企业早日在国内市场取得成绩。

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